Quelques points de repère rapides pour situer ce qu’est Bloggy Business 1.0 - là où nous en sommes aujourd’hui.
Internet 1.0 : Arpanet / Internet
Littéralement, le Réseau des réseaux est mis en place entre militaires et universitaires. Un univers polarisé vers les Etats-Unis.
Internet 2.0 : le Web ou la puissance de l’hyperlien
Hiérarchiser les données et lier les pages de manière dynamique. Les Feuilles de styles en cascades (CSS 1.0 et 2.0) viendront donner un peu de glamour et d’attractivité à l’Internet encore statique.
Internet 3.0 : LAMP, Java Servers, Flash, PDF
L’arrivée de la formule magique du logiciel libre LAMP (Linux Apache MySQL PHP) et de la technologie Java de Sun vont ouvrir un Internet dynamique. Complété par la convivialité de formats tels que Flash ou PDF.
Le web glamour devient marketing, professionnel et ergonomique.
Internet 4.0 : RSS ou l’ère de l’information
Voici quelques critères que l’on peut retenir pour définir une ère de l’information émergente :
- Coût marginal de diffusion quasi nul.
- Production décentralisée.
- Capacité à retrouver une information.
- Une information qualifiée : date, thème, mots clés…
- Des sources qualifiées.
La dimension décentralisée me semble essentielle pour une couverture correcte et experte nécessaire au va-et-viens entre Global et Local : “Think global, Act local” comme à Davos, ou “Think local, Act global” comme à Porto Alegre.
> Nous commençons à disposer d’outils pour une production et une diffusion décentralisée correcte et économiquement accessible.
> Nous peinons encore à retrouver rapidement une information précise rencontrée quelques mois plus tôt.
> Nous voyons apparaître des outils de qualification décentralisée d’information.
> Nous ne disposons toujours pas d’outils collaboratifs décentralisés pour qualifier les sources.
Le Blog, en reprenant la technologie RSS et en mélangeant les principaux usages acquis du web (site, abonnement à une source, musiques, photos, forum, sécurisation et lutte contre le spam…), propose une première perception de ces évolutions. En même temps, qu’il complexifie encore la lecture du web par son foisonnement.
Bloggy Business 1.0 : Ce n’est que du Blog marketé
Jusqu’à aujourd’hui, nous assistons essentiellement à un marketage du Blog dans l’esprit de l’économie de pénurie, de Broadcast ou, au mieux, de modèles Internet qui ont eu leur heure de gloire au cours de la Bulle Internet (déjà 5 ans : c’est loin à l’échelle du Web).
Notamment, l’hébergement de sites web sur une plateforme technologique spécialisée (le Blog) avec les 2 modes de rémunération bien connus : abonnement ou publicité. Rien de neuf sous le soleil mais ça marche.
On assiste aussi à beaucoup d’EgoBlogs*, et d’utilisations tribales encouragées par un marketing pour ados. Toujours du classique !
On dit aux entreprises de faire des Blogs : “Aux USA, c’est tendance !” Mais, en général, les entreprises ne savent pas toujours quoi en faire. Quand elles le sauront, ce sera la version 2.0.
Et les choses vont bientôt changer : on passe actuellement à la version 2.0 - encore en alpha, bientôt en beta testing !
* Des ovnis, comme le Blog de Loïc Le Meur, peuvent être pris pour des EgoBlogs : il n’en n’est rien - Loic ne parle pas de lui mais fait du co-branding entre les marques “Loic Le Meur” et “Six Apart”. Entre autre…
Nous aurons tout le temps d’y revenir.